A Black Friday de 2025 já começa a esquentar, e com ela vem uma nova onda de comportamento entre os consumidores. De acordo com a pesquisa da Globo/NIP “Esquenta Black Friday”, o brasileiro está cada vez mais exigente, conectando planejamento, tecnologia e oportunidades de consumo de forma inédita.
Segundo um levantamento realizado pelo Google em parceria com a Offerwise, 59% dos consumidores brasileiros afirmam que só consideram uma compra quando há algum tipo de desconto. Ou seja: preço competitivo deixou de ser diferencial e passou a ser pré-requisito na jornada de consumo.
O curioso é que o comportamento do consumidor em 2025 é guiado por um equilíbrio quase contraditório: ele combina racionalidade e planejamento, buscando informações antes de decidir, ao mesmo tempo em que é impulsionado por emoções, curiosidade e pelo prazer de sentir que fez um bom negócio.
Mas será que o mesmo cuidado é aplicado ao planejamento do seu futuro financeiro?
Neste artigo, vamos explorar o comportamento do consumidor durante a Black Friday, analisar o impacto do planejamento financeiro e, no final, discutir como a previdência privada pode ser um pilar fundamental para te ajudar a se preparar para um futuro financeiramente estável e seguro
Comportamento do consumidor na Black Friday
De acordo com o Google, a Black Friday é muito mais do que compras por impulso. O comportamento do consumidor brasileiro em 2025 segue uma lógica clara: ele não está preso a uma data promocional específica, sua fidelidade é ao preço. A busca constante é por melhores condições de compra, independentemente do momento em que elas surgem.
O levantamentos mostra que 68% das pessoas aproveitam qualquer promoção que ofereça um bom desconto, e 35% distribuem seu orçamento ao longo de diversas campanhas promocionais do ano.
Apenas 22% concentram as compras em uma única data, reforçando um perfil cada vez mais atento, estratégico e fragmentado.
Ainda assim, a Black Friday ocupa um lugar especial no imaginário do consumidor. Entre tantas datas de desconto, ela permanece como a que transmite maior confiança nas ofertas. Prova disso é que 51% afirmam esperar especificamente por essa data por acreditarem que é quando surgem as oportunidades mais vantajosas.
Mesmo com o calendário repleto de promoções, o consumidor não demonstra cansaço: menos de 10% dizem estar saturados das campanhas. O que mudou foi o nível de cautela e ele é alto.
Para 51% dos brasileiros, o excesso de promoções torna mais difícil identificar o que realmente vale a pena. A etapa de pesquisa, portanto, se tornou indispensável na jornada de compra:
• 84% verificam se o desconto é real
• 40% comparam preços
• 38% avaliam prazos e custos de entrega
• 37% consultam comentários de outros consumidores⁷
No fim das contas, não se trata apenas de comprar mais barato, mas de comprar melhor.
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Fonte: Google em parceria com a Offerwise
Esse comportamento ilustra a importância de alinhar objetivos financeiros com ações bem planejadas, algo que pode, e deve, ser aplicado ao planejamento de vida a médio e longo prazo.
A importância do planejamento financeiro
O planejamento financeiro é a base para qualquer conquista significativa, seja uma compra na Black Friday ou a construção de uma aposentadoria confortável. Mas como começar? Confira algumas estratégias fundamentais:
1. Crie um orçamento mensal: Controle suas receitas e despesas. Assim como você aloca um orçamento para compras em novembro, destine parte de sua renda para investimentos regulares.
2. Reserve para emergências: Ter uma reserva financeira para cobrir imprevistos é essencial. Especialistas recomendam guardar de 6 a 12 meses de despesas mensais.
3. Controle suas dívidas: Antes de investir, renegocie ou quite débitos existentes. Isso não apenas reduz custos com juros, mas também libera espaço para aportes futuros.
4. Diversifique investimentos: Tal como não se deve comprar tudo de um só fornecedor na Black Friday, diversificar aplicações minimiza riscos e amplia as chances de retorno.
E o futuro financeiro, como que fica?
Embora 67% dos entrevistados estejam otimistas com a própria vida financeira, os números mostram que o planejamento para o futuro ainda é limitado.
Dados da FenaPrevi indicam que apenas cerca de 12% dos brasileiros possuem um plano de previdência privada, e outros estudos apontam que mais da metade da população depende exclusivamente do INSS na aposentadoria, o que reforça a importância de construir uma estratégia de longo prazo.
Por que considerar a previdência privada?
Como foi citado anteriormente, a previdência privada é um investimento voltado para médio e longo prazo, e tem com benefícios:
- Flexibilidade: Contribuições adaptáveis à sua realidade financeira.
- Rendimentos consistentes: Proteção contra a inflação, com correção de valores que preservam o poder de compra.
- Planejamento tributário: Possibilidade de escolher regimes tributários mais vantajosos.
Além disso, a previdência privada possibilita a realização de sonhos, como viagens, compra de imóveis ou a garantia de um futuro financeiro sólido, já que se aposentar pela aposentadoria social, você consegue atingir um determinado teto, o que pode comprometer o seu padrão de vida no futuro.
- Confira o teto do INSS 2025
A Black Friday do seu futuro financeiro
A mesma dedicação que você investe na Black Friday, você também poderia direcionar os esforços para o planejamento do seu futuro.
Avaliar seus objetivos de longo prazo, criar uma estratégia financeira e escolher os melhores instrumentos, como a previdência privada, é o equivalente a garantir os “melhores descontos” para uma aposentadoria segura e confortável.
Lembre-se: enquanto os produtos da Black Friday podem ser passageiros e de compra impulsiva, o impacto de um bom planejamento financeiro é para a vida toda. Comece agora e colha os frutos desse investimento no futuro.
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